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2019年,社交媒體廣告支出首超印刷媒體廣告

時間:2019-10-18 來源:全媒派

摘  要:
媒體機構Zenith預測,今年全球社交媒體廣告費用將增長20%,總額達到840億美元,占全球廣告總費用的13%,僅次于位居電視和付費搜索兩個渠道之后位列的第三名。

關鍵詞: 印刷媒體 

  媒體機構Zenith預測,今年全球社交媒體廣告費用將增長20%,總額達到840億美元,占全球廣告總費用的13%,僅次于位居電視和付費搜索兩個渠道之后位列的第三名。

  Zenith認為這種增長是由于中小型企業的預算策略變化。中小型公司為了更便利地使用Facebook等平臺提供的精準定位服務,增加了自己在社交媒體上的廣告投入。
未來幾年社交媒體廣告費用的增長將趨于平緩,增長幅度將從今年的20%放緩至2020年的17%,到2021年,這個數字將為13%。
 
  Publicis Media旗下的媒體代理機構Zenith預測,今年全球社交媒體廣告費用將增長20%,總額達到840億美元。根據Zenith的數據,社交媒體上的廣告費用將占全球廣告總費用的13%,僅次于位居電視和付費搜索兩個渠道之后位列的第三名。
 
  2019年,社交媒體廣告費用將首超印刷媒體的廣告費用。據統計,報紙和雜志的本年度廣告總收入還不到690億美元。
 
  Zenith認為這種增長是由于中小型企業的預算策略變化。中小型公司為了更便利地使用Facebook等平臺提供的精準定位服務,增加了自己在社交媒體上的廣告投入。
 
  上周五,Facebook表示目前每月有超過1.4億家企業在使用公司旗下的應用(Facebook,Instagram,Messenger,WhatsApp),以期“找到新的消費者,雇傭員工或者與社區互動”。在今年年初第一季度的財報電話會議上,Facebook的首席運營官Sheryl Sandberg表示,投資規模位列前100名的廣告客戶在公司廣告收入中占比不足20%。Sandberg說:“與去年同期相比,我們的廣告客戶更加多樣化。”這些情況都驗證了Zenith把增長歸因于中小型企業廣告投資的結論。
 
  此外,Zenith還預測,未來幾年社交媒體廣告費用的增長將趨于平緩,報告中稱:“增長幅度將從今年的20%放緩至2020年的17%,到2021年,這個數字將為13%。”
 
  各個社交平臺上的定位服務促成了其廣告收入的大大增長,但總額依然落后于付費搜索。Zenith預測,今年付費搜索廣告總額將達1070億美元,占全球廣告總費用的17%,首超1000億美元,同比增長8%。
 
  電視仍然是收入位列首位的廣告渠道,在總費用中占比29%,但目前面臨著發展疲軟的境況。Zenith的報告稱,電視正遭受“主要市場收視率下降”的困擾,電視廣告總費用在未來三年內將減少20億美元,從今年的1820億美元下降到2021年的1800億美元。
 
  Zenith的預測是基于機構自身擁有的客戶數據(不同渠道的歷史廣告支出、未來的預算計劃、與媒體的價格協商)、本地媒體市場現狀以及對競爭對手的活動分析得出的,這些預測再一次印證了這樣的觀點——傳統媒體廣告正失去市場,而數字渠道憑借其先進的定位功能和優越的用戶觸達率而吸引了越來越多中小型企業的青睞。
關鍵詞:印刷媒體 
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