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有聲書會成為下一個內容出版風口嗎?

時間:2019-10-24 來源:前瞻網

摘  要:
當知識付費掀起的巨浪逐漸消退,有聲書似乎成為各大音頻平臺快速成長的新業務板塊。在喜馬拉雅FM,有聲書收聽時長占比超過60%,為平臺貢獻了一半的流量;在蜻蜓FM,有聲書部分的復購率超過50%。

關鍵詞: 出版 

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  當知識付費掀起的巨浪逐漸消退,有聲書似乎成為各大音頻平臺快速成長的新業務板塊。在喜馬拉雅FM,有聲書收聽時長占比超過60%,為平臺貢獻了一半的流量;在蜻蜓FM,有聲書部分的復購率超過50%。
 
  喜馬拉雅FM將有聲書和廣播劇視為平臺下一個增長點,其副總裁張永昶說,“新的增長點在內容,內容切入點在有聲書和廣播劇。”
 
  而在9月25日舉行的“萬物有聲 2019京東讀書產品升級發布會”上,京東數字閱讀業務部總經理魏建明更是表示,在萬物互聯時代,京東認為下一個內容風口就是有聲。
 
  有聲書業務真的會成為下一個內容出版的風口嗎?在傳統知識付費遇冷,疲態漸顯的當下,有聲書是否會成為各大音頻平臺拉新、變現的新思路?本期前瞻經濟學人APP明知故問欄目將深度聚焦。
 
  針對我國有聲讀物市場的發展問題,前瞻經濟學人咨詢了有聲讀物行業的專業協會與機構,先一起來聽聽他們是怎么說的。
 
  中國音像與數字出版協會有聲讀物專業委員會主任委員,廣東大音音像出版社社長 聞宗禹
 
  雖然我國有聲讀物產業起步較晚,但是從今年發展勢頭看,通過前年和去年兩年的快速發展,我國有聲讀物發展總體處于平穩向前邁進的態勢。要實現有聲閱讀產業健康穩步的發展,就要創造良好的發展環境、實現規范化的管理,只有這樣才能使我們的有聲閱讀產業更加成熟快速的發展。
 
  近年來,隨著網絡閱讀付費的普及,大多數有聲閱讀平臺開始重視作品是否授權,版權鏈是否清晰;同時,內容質量也開始得到重視,一些內容質量低下、聲音及錄制水平較差的作品逐步被下架。從2017年下半年開始,有聲讀物平臺在管理和內容質量上有了明顯好轉,侵權盜版行為也了明顯減少。
 
  當前,網絡有聲閱讀平臺付費下載量較大的還是一些網絡文學,部分質量比較高且受讀者歡迎的網文作品是值得肯定的,但總體來講,要提高廣大用戶的文化素質,光靠網絡文學是不夠的,要挖掘更多的反應時代精神的文學精品。
 
  近兩年來,有聲讀物制作水平也有了明顯的提高,但是針對用戶的需求和未來發展要求,現在的錄制質量還存在著一定的差距。出品方要想提高演播質量,不僅要注重文本內容,編校質量,更要研究不同性質的作品,選擇更適合的演播者來錄制,作品和演播者契合了,內容效果才會更好。
 
  此外,運營人員也是有聲讀物市場所需要的,一部好的作品上傳到如,喜馬拉雅這樣的海量內容平臺上,如果沒有業務能力強的運營人員進行推廣宣傳,是很難被用戶關注到的。
 
  在有聲閱讀產業未來發展中,內容質量,版權,錄音質量是值得重視的三個關鍵環節。因此,各大閱讀平臺應建立必要的業務管理規程和制度。從有聲讀物專業委員會來說,我們也會做好引導,通過召開專題研討會,內容論壇峰會等,引導有聲閱讀平臺在這方面真正給予重視。
 
  我們中國音像與數字出版協會有聲讀物專業委員會主要由兩部分成員組成,一方是包括喜馬拉雅FM,咪咕,蜻蜓FM等在內的互聯網聽書平臺,另一方是傳統電子音像出版社和部分廣播電臺。近年來,我們每年都會召開一次協會峰會,一方面給廣大會員單位提供一個業務交流的平臺,另一方面我們也專門邀請國家版權局有關方面的版權專家,給大家就有聲閱讀平臺如何加強著作權的管理,如何提高著作權意識進行指導。
 
  為了更好地提高我國有聲讀物的產品質量,有聲讀物專業委員會在國家新聞出版行政管理部門的指導下,邀請了國內有聲制作行業的專家起草、制訂了《有聲讀物行業技術標準》,對包括有聲讀物內容質量、編校質量、版權內容審核、錄音技術指數、錄音設備要求、錄音人員技術能力,以及有聲讀物的評價體系,都提出了具體化、規范化技術參數標準。中國出版研究院行業技術標準研究所和有聲讀物專業委員會,就此標準草案在京組織了多次專家研討會,經過反復研討、論證、修改,這個標準已于近期獲得通過,并由中國書籍出版社正式出版。《有聲讀物行業技術標準》的出臺,為有聲閱讀的制作上線提出了具體要求。這個《標準》為有聲閱讀平臺提供了具體規范的技術依據,對提高有聲閱讀的整體質量提供了保障。希望這個《標準》得到大家的重視。
 
  對于傳統出版社而言,他們有嚴格的有聲讀物制作規范,從內容質量到編校體系都有規范的評介體系。雖然與有聲閱讀平臺在作品數量上難于比擬,但是內容質量是有很大優勢的。在有聲閱讀產業快速發展的今天,平臺和傳統出版社要強化互聯互通,融合發展,把更多更好的有聲讀物產品盡快上傳到有聲閱讀平臺上去,滿足廣大用戶的迫切需求。傳統出版社也要認真審視自身的產品內容,對一些與網絡平臺相左的內容,要進行重新改造,重新包裝,增加網絡閱讀的元素。只要大家本著融合發展的目的,不斷求變創新,就會涌現更多更優質的有聲閱讀產品。傳統出版社更要是根據有聲閱讀平臺對內容的需求不斷創新,迭代更多的新作品。只要抓住發展機遇,就能實現數字化轉型,迎來新的發展空間。
 
  總的來講,雖然我國有聲閱讀還處于一個初級發展階段,我相信在國家有關部門和協會共同推動下,通過進一步強化有聲閱讀平臺規范管理意識,我國的有聲讀物產業會迎來更大的發展空間。
 
  文化產業新聞負責人 陳爍 編輯 周志婧
 
  “我們堅定地認為有聲書會成為下一個內容出版風口,甚至會席卷為一場以廣播劇為領頭羊的復興運動。隨著人們碎片化時間越來越多,坐著聽書,躺著追劇已成為很多人的常態。滿足用戶的精神需求已成為剛需。
 
  當然,有聲書發展還面臨著一些痛點,如何維持既有的用戶粘性并拉動新用戶的增長,如何在垂直細分領域保持長久的競爭優勢,如何應對泛濫的侵權盜聽行為,如何拓展音頻“一魚多吃”的邊界,這些都是有聲書在發展的過程中會遇到的問題。
 
  版權問題牢牢掌握著有聲書這類內容型產品的命脈。誰擁有了最多數量的版權,誰就能夠在有聲書行業規則中擁有最大聲量。和視頻網站發展途徑類似,從平臺購買版權再到用戶自制、平臺自制,版權問題可能會經歷有野蠻生長再到各大平臺聯手制定行業規范的路徑。行業規范終究不是強制性的,還需推動立法先行,這是一個多方面磋商、多平臺博弈的過程。因此,版權問題解決之路道阻且長,絕不是一蹴而就的。
 
  同時,新生與銀發的市場潛力還未完全挖掘,音頻市場依然一片藍海。作為聽廣播長大的一代,中老年用戶顯然更青睞有聲書,但習慣了免費聆聽的他們對于價格依然敏感,付費習慣的培養還需使用質優價廉的內容來攻略。另外,幼兒有聲書市場的潛力同樣不可忽視,娛樂和教育屬性音頻同樣具備,家長對于兒童用眼的擔憂及對教育的重視,使得音頻成為視頻的最優替代品。”
 
  “有聲書屬于二次創作,其版權問題也必須重視,有法律風險。目前大平臺會獲得版權后才開始創作,這就限制了許多作品的二次演繹。但原創有聲作品也更適合在大平臺發布,能保證版權和收益。另一種,個人演繹、片段演繹等方式不存在侵權行為,這也讓更多的朗讀者用不同形式來表現,讓原作品更加生動有趣,對于原作者也是一種宣傳推動!
 
  大平臺需要通過技術手段讓創作者更方便,呈現方式更有趣,同時社交化、社群化推動其繁榮。最后,還需深度挖掘聲音的優勢與應用場景,畢竟傳遞價值是行業長久發展的根本!”
 
  近年來,隨著互聯網的發展和人們閱讀習慣的改變,有聲閱讀愈發受到市場的關注,正在被越來越多的讀者所接受。據第十五次全國國民閱讀調查數據顯示,2017年中國成年國民的聽書率為22.8%,較2016年的平均水平(17.0%),提高了5.8個百分點。而在未成年群體中,14-17周歲的青少年聽書率高達28.40%,0-13歲少年兒童的聽書率則均在20%左右。由此來看,全民對于有聲閱讀的接受度已較高。
 
  我國有聲書市場保持高速增長,據中國音像與數字出版協會發布的數據顯示,2017年中國有聲書市場規模已達到40.6億元,同比增長近40%。近5年來,中國有聲書市場均保持30%以上的增長速度。
 
  通過上述有聲讀物相關專業機構的解讀我們可以看到,有聲閱讀市場機遇與挑戰并存。在行業快速發展、用戶規模迅速擴大的同時,有聲閱讀市場的版權問題頻發,內容質量低等也在一定程度上制約著行業的健康發展。有聲閱讀市場發展的規范化或是下一個必須要邁過的檻。
 
  在前瞻經濟學人看來,目前有聲書的市場滲透率仍有待提高,針對各個人群及場景的有聲閱讀市場仍有待進一步開發,有聲書仍具有較大的市場增長潛力,若想讓有聲書成為下一個內容出版風口,則需要有關方面在內容、版權管理和播音者、有聲書平臺運營等各個方面進行規范,或許不久后,“有聲閱讀”會在全世界范圍內掀起一場閱讀新革命,人們對于有聲閱讀的接受度或將進一步提升。
 
  以上便是本期前瞻經濟學人APP明知故問欄目對于“有聲書會成為下一個內容出版風口嗎?”的全部解讀,業內信息,靠譜問答,更多明知故問,就在前瞻經濟學人APP。
 
  中國音像與數字出版協會有聲讀物專業委員會主任委員,廣東大音音像出版社:作為國家新聞出版總署正式審批的一家文化教育類音像電子出版社,廣東大音音像出版社成立于2003年,一直以來秉承“制作出版優質有聲內容”為行業宗旨,在經典文化、兒童教育類有聲讀物的出版范疇精耕細作,積累了眾多國內頂尖演播藝術家和著名播音主持的獨家音源。廣東大音音像出版社已有上百種產品被列入教育部中、小學圖書館館配推薦目錄;近年來,該社有大量優質有聲內容資源上線各大網絡有聲閱讀平臺和教育平臺;該社積極參與“知識服務”項目的策劃,他們推出的《陳美齡:通往頂級名校的36種教育法》在“十點課堂”上線后,用戶購買量不斷創新高。
 
  文化產業新聞:創建于2013年4月,是一個文化產業資訊平臺,《光明日報》“文化大發展大繁榮”系列調研報告課題組成員。為讀者推送最新行業動態和分析報道,鏈接政府、企業、學姐的信息中轉站,為歷屆北京文博會,以及“中國文化產業發展論壇、“投融資項目推介會”等活動提供宣傳推廣服務。”
 
  有聲圖書館:一個人人可參與的朗讀平臺,分享你的好聲音,共同傳遞世界文明。
關鍵詞:出版 
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