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2019年圖書出版市場現狀與發展趨勢一覽

時間:2019-11-28 來源:前瞻產業研究院

摘  要:
根據新聞總署發布的《2018年新聞出版產業分析報告》數據,2013-2018年,中國教材教輔零售額整體呈增長趨勢,占圖書零售總額的比重近四年也逐漸提升。2018年,中國教材教輔圖書零售總額為609億元,同比增長21.1%,占圖書零售總額的65.0%。

關鍵詞: 圖書 出版 

  教輔教材零售額占比上升

  根據新聞總署發布的《2018年新聞出版產業分析報告》數據,2013-2018年,中國教材教輔零售額整體呈增長趨勢,占圖書零售總額的比重近四年也逐漸提升。2018年,中國教材教輔圖書零售總額為609億元,同比增長21.1%,占圖書零售總額的65.0%。
 
  根據開卷數據,2019年上半年,教輔教材在實體店中的碼洋率占比接近三分之一,為31.5%。
 
 
  上市出版企業中教輔教材業務占比較高
 
  教材教輔類圖書的出版分為本版教材和租型教材,本版教材的出版門檻更高,需要國家批準立項并且審定出版,擁有知識產權,有較好的利潤空間;租型教材的出版門檻相對較低,獲得出版資質的本省出版企業與其他出版社簽訂租型代理協議,每年支付租型費率即可出版。由于教輔教材擁有較高的出版政策壁壘、穩定龐大的發行渠道、學齡人口剛性的需求使教材教輔行業具有較強的抗周期屬性。
 
  國內參與教材教輔圖書出版的上市公司主要包括中原傳媒、中文傳媒、鳳凰傳媒、皖新傳媒、中南傳媒、長江傳媒等。
 
  2018年A股出版類上市公司中,教材教輔出版收入占出版業務收入的55%,是一般圖書出版收入的1.5倍。除了中國出版和中國科傳,其余公司教材教輔出版收入均大于一般圖書出版收入。
 
  企業教材教輔業務向“數字教育+微服務”靠攏
 
  隨著教育信息化的發展及新技術、新媒體的涌現,傳統教輔出版已不能滿足廣大用戶的多樣化、個性化需求,急需尋求在“互聯網+”時代下轉型升級的發展之路。數字出版利用數字技術對內容編輯加工,并以網絡作為新的傳播方式,具有內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化的特點。
 
  目前,傳統教輔出版商正逐步向數字出版業務拓展,以人民教育出版社為例,除了出版傳統的紙質教材,還以人教版紙質教材為藍本研究編寫了數字教材,涵蓋全學科、全學段,并與紙質教材相輔相成。
 
  此外,大量的出版商積極尋求與科技教育機構合作,從單純的“內容提供”向“微服務”轉型。從鳳凰傳媒、中原傳媒、中文傳媒等出版上市企業業務布局方向來看,教育產品數字化及在線教育、教育服務等多樣化業務均有布局,“數字教育+微服務”成為發展趨勢。
 
  0-14歲人口數量下滑,6-18歲5年內仍處于紅利期
 
  不考慮率死亡率情況,僅考慮出生人口數量,對1997-2024年出生人口數量進行處理和測算,可以看出,2010年以來,中國0-14歲人口占比整體是呈現下滑趨勢的(2017年得益于二胎政策有小幅增長)。而從6-18歲(K12教育主要群體)人口數量來看,得益于二胎政策,2019-2024年五年內,人口數量保持增長,仍處于紅利期。
 
  教輔教材市場主要集中于K12教育市場,未來五年內,其市場仍將繼續保持增長。
關鍵詞:圖書 出版 
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